康師傅 衝刺低價麵
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康師傅財務長林清棠昨（19）日表示，為了成為與達能、可口可樂等同等級的國際企業集團，康師傅未來發展將首重品牌，除以康師傅品牌守住中高價市場，也改變過去在低價方便麵的防守心態，將透過福滿多品牌，擴大市占率。 林清棠說，全球原物料價格高漲，即使是康師傅的福滿多，也改變策略，將低價麵的布局，由原先預期三年內完成延長到五年，以等待市場崛起。不過他強調，低價麵市場養出了一個華龍日清，不僅在低價麵坐大，還往中高檔麵發展，基於戰略考量，「即使現在低價麵不賺錢也要做」。 他強調，低價麵的毛利率本來就低，最近全球原物料價格大漲，業者受傷慘重，不是停產，就是退出市場。不過康師傅大陸方便麵市場一年高達人民幣350億元，低價麵市場占比仍超過50%，康師傅市場正往農村拓展。 根據AC Nielsen最新調查，康師傅控股在方便麵、茶飲料、包裝水的市占率，都是大陸第一。林清棠表示，康師傅在方便麵市場的口味高達80種，品項有280項以上，相當齊全。 |
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